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百度競價中，最讓人頭痛的問題莫過于轉化太差了。我們花了最大比例的推廣費用，只為將流量帶入落地頁，并轉化成銷售線索。有些醫療行業的，每天會消費很多錢，這時候如果轉化很差對于公司的打擊是非常大的。

因此，落地頁的轉化率至關重要。

而且這種轉化差的情況，一般用競價軟件也是無法得到改善的，原因就在于競價軟件起到的優化作用就是在轉化之前的那一部分。到了轉化這里，問題主要還是看我們的落地頁的轉化能力。

在競價推廣中，A/B測試廣泛應用在落地頁的優化中，可以快速找到問題所在，縮短優化的整體周期，達到快速解決問題的效果。那么如何進行AB測試？

AB測試，解釋起來非常簡單：保持其他變量不變，修改需要測試的內容。然后獲得不同的效果。

舉個例子：保持關鍵詞，出價等變量不變。然后修改兩版，甚至更多版本的創意，然后開始使用，A版本創意進行推廣，得到點擊量是多少。然后切換到B版本創意，甚至C、D版本的創意，進行統計點擊量。然后確定哪個版本的創意點擊量最高，最后敲定這個版本，

當然這只是一個讓你很好理解AB測試的概念。

在競價賬戶中，可以設置一個測試單元，想測試哪個物料，保持和物料所在單元的其他屬性相同，然后共同推廣，最終獲得不一樣的效果，然后確定適合自己賬戶的版本。

百度競價通過A/B測試我們可以看到用戶面對不同落地頁元素的真實反應、用戶更容易點擊落地頁的哪些位置，從而得出修改頁面元素的有力證據。不僅可以將更多流量從落地頁引至你的網站，還能有效觀測到如何從現有訪客挖掘更多的銷售線索。僅僅在落地頁做一些小調整，就會顯著提高銷售線索數量，給我們帶來巨大的競爭優勢。

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