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百度競價(jià)中，最讓人頭痛的問題莫過于轉(zhuǎn)化太差了。我們花了最大比例的推廣費(fèi)用，只為將流量帶入落地頁，并轉(zhuǎn)化成銷售線索。有些醫(yī)療行業(yè)的，每天會(huì)消費(fèi)很多錢，這時(shí)候如果轉(zhuǎn)化很差對(duì)于公司的打擊是非常大的。
因此，落地頁的轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要。
而且這種轉(zhuǎn)化差的情況，一般用競價(jià)軟件也是無法得到改善的，原因就在于競價(jià)軟件起到的優(yōu)化作用就是在轉(zhuǎn)化之前的那一部分。到了轉(zhuǎn)化這里，問題主要還是看我們的落地頁的轉(zhuǎn)化能力。
在競價(jià)推廣中，A/B測試廣泛應(yīng)用在落地頁的優(yōu)化中，可以快速找到問題所在，縮短優(yōu)化的整體周期，達(dá)到快速解決問題的效果。那么如何進(jìn)行AB測試？
AB測試，解釋起來非常簡單：保持其他變量不變，修改需要測試的內(nèi)容。然后獲得不同的效果。
舉個(gè)例子：保持關(guān)鍵詞，出價(jià)等變量不變。然后修改兩版，甚至更多版本的創(chuàng)意，然后開始使用，A版本創(chuàng)意進(jìn)行推廣，得到點(diǎn)擊量是多少。然后切換到B版本創(chuàng)意，甚至C、D版本的創(chuàng)意，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊量。然后確定哪個(gè)版本的創(chuàng)意點(diǎn)擊量最高，最后敲定這個(gè)版本，
當(dāng)然這只是一個(gè)讓你很好理解AB測試的概念。
在競價(jià)賬戶中，可以設(shè)置一個(gè)測試單元，想測試哪個(gè)物料，保持和物料所在單元的其他屬性相同，然后共同推廣，最終獲得不一樣的效果，然后確定適合自己賬戶的版本。
百度競價(jià)通過A/B測試我們可以看到用戶面對(duì)不同落地頁元素的真實(shí)反應(yīng)、用戶更容易點(diǎn)擊落地頁的哪些位置，從而得出修改頁面元素的有力證據(jù)。不僅可以將更多流量從落地頁引至你的網(wǎng)站，還能有效觀測到如何從現(xiàn)有訪客挖掘更多的銷售線索。僅僅在落地頁做一些小調(diào)整，就會(huì)顯著提高銷售線索數(shù)量，給我們帶來巨大的競爭優(yōu)勢(shì)。
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